Netflix captó la atención del público en Los Ángeles tras desplegar una poco convencional estrategia de mercadeo para promocionar The Last House, la nueva película protagonizada por Greta Lee y Wagner Moura. Entre el 6 y el 8 de agosto, un intérprete permaneció «atrapado» durante tres días en una estructura elevada integrada a una valla publicitaria gigante en Sunset Boulevard, una de las avenidas más transitadas de la ciudad.

El anuncio publicitario, instalado a unos nueve metros de altura cerca de la avenida Selma, consistió en una habitación totalmente amueblada tras un ventanal con cortinas rojas y vegetación decorativa. En la parte inferior de la estructura destacaba la frase promocional: «¿Cuánto tiempo puedes sobrevivir?».

Durante las 72 horas que duró la activación, el actor buscó simular una rutina cotidiana dentro de la instalación elevada. Transeúntes y conductores pudieron observarlo caminando en bata de baño, haciendo ejercicios de estiramiento, cepillándose los dientes y usando binoculares para contemplar la vista de la calle.

Para interactuar con la multitud que se congregaba a nivel de calle, el intérprete utilizó una pizarra blanca en la que escribía mensajes directos a los espectadores, entre ellos la frase «Estoy atrapado».

De acuerdo con un comunicado emitido por la plataforma de streaming, la iniciativa tuvo como objetivo que el protagonista mantuviera una «sensación de normalidad» a pesar del aislamiento y la altura del escenario, generando una experiencia inmersiva para los peatones y viralidad en redes sociales previo al estreno del largometraje.