La Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur), en colaboración con el proyecto Integrated Amazon Routes (RAI), formalió el lanzamiento de la marca «Amazonia», una iniciativa de identidad territorial que busca unificar bajo un mismo relato a los nueve estados que integran la Amazonía Legal brasileña.

El proyecto, que abarca cerca del 60% del territorio nacional, se concibe como un activo estratégico para dinamizar el turismo y la bioeconomía global, estableciendo una plataforma digital en visiteamazonia.com.br que proyecta la región no solo como un destino de experiencia, sino como un motor de desarrollo sostenible para las comunidades locales y la generación de ingresos en la zona.

La identidad visual, desarrollada por la firma FutureBrand São Paulo, fundamenta su propuesta estética en la cartografía real del territorio, utilizando imágenes satelitales del río Amazonas y sus afluentes para dar forma a un alfabeto completo y a un logotipo que refleja los patrones naturales de la selva.

Esta solución de diseño permite que estados diversos como Acre, Amazonas, Pará o Maranhão compartan un paraguas comunicacional coherente sin perder sus particularidades culturales; de esta manera, se responde al desafío técnico de convertir un ecosistema geográfico complejo en una narrativa de marca flexible y adaptable que facilite su reconocimiento en los mercados internacionales.

Más allá del alcance publicitario, el proyecto introduce el sello certificado “Feito de Amazônia” (Hecho en la Amazonía), el cual tiene como propósito autenticar el origen de productos locales, artesanías y bienes gastronómicos para su exportación y comercialización externa.

La inclusión de artistas, ilustradores y fotógrafos regionales en el proceso de creación refuerza la autenticidad de la marca, que ahora funciona como una herramienta económica para los pequeños productores; este enfoque refleja una transición en la gestión territorial, donde la promoción tradicional evoluciona hacia la construcción de marcas con impacto social que validan el valor cultural y la sostenibilidad de uno de los territorios más simbólicos del planeta.