En lo que representa uno de los pasos más firmes a nivel global para combatir la desinformación y proteger el derecho a la información veraz, la Unión Europea (UE) pondrá en marcha este domingo 2 de agosto de 2026 la aplicación del Artículo 50 del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (AI Act). A partir de esta fecha, las empresas, plataformas digitales y generadores de contenidos estarán obligados a identificar y etiquetar claramente todo material creado o manipulado mediante IA.
La medida busca poner freno a la proliferación de deepfakes y contenidos sintéticos hiperrealistas que dificultan distinguir la realidad de lo generado por algoritmos en el entorno digital.
¿Cómo funcionará el nuevo etiquetado?
La normativa contempla un doble nivel de identificación para garantizar la transparencia total:
- Marcado visible para el usuario: Las publicaciones de texto, imágenes, archivos de audio y vídeos creados con IA deberán incluir etiquetas visibles, marcas de agua digitales o avisos claros (como un ícono estándar europeo) que informen al público sobre su origen.
- Metadatos e invisibilidad técnica: El contenido deberá incorporar marcas de agua técnicas y metadatos incrustados. Esto permitirá que las herramientas de verificación y otras redes sociales detecten automáticamente el origen sintético del material, incluso si se comparte o descarga en diferentes plataformas.
- Transparencia en la interacción: Los usuarios también deberán ser notificados expresamente cuando estén interactuando con asistentes virtuales, chatbots o agentes automatizados.
Adaptación y excepciones a la regla
Con el fin de evitar un colapso en el mercado digital y permitir una transición técnica ordenada, las autoridades europeas han establecido ciertos límites y periodos de gracia:
- Plazo de adaptación para herramientas vigentes: Los sistemas y plataformas de IA que ya operan en el mercado contarán con una ventana de adecuación hasta el 2 de diciembre de 2026 para integrar los sistemas de marcas de agua legibles por máquinas. Tras esa fecha, se aplicarán sanciones severas que pueden alcanzar millones de euros o porcentajes de la facturación global de las empresas infractoras.
- Excepciones de uso: Quedan exentos del etiquetado obligatorio el uso personal, la edición asistida básica (como la corrección gramatical) y las creaciones con fines artísticos, creativos, satíricos o ficticios. Asimismo, los textos informativos generados por IA que cuenten con revisión y responsabilidad editorial humana no estarán obligados a llevar la etiqueta de material sintético.